零售终端|视觉|独具一格的“妮维雅蓝”

你知道“妮维雅蓝”吗？

就是妮维雅化妆品都会使用的一种深蓝色，它更接近宝蓝色，颜色纯净亮丽，带给一种清凉夏日的感受，也有很强的辨识度。

妮维雅获得它的使用权是因为一场，最终妮维雅获得胜诉，当时的根据是 57.9% 受访者可以将这种颜色与品牌相互联系。

这种深蓝色随后用于打造妮维雅的品牌形象上，比如你常常看见在白色货架上的蓝色标牌。

妮维雅团队开始重视店铺的整体设计和搭配，在意大利罗马开设的新旗舰店，他们邀请意大利的建筑事务所  一起讨论室内设计。

这家店没有使用任何广告，取代的是表现生活方式的图片，紧扣对生活的参与。

妮维雅想要传达“纯净、简洁、护理和信任”的理念，除此之外，希望营造出一种轻松的欢迎气氛并表现出人情味。

设计者在室内的地板使用了胡桃木，家具一律是颜色稍浅的橡木，立刻拥有了居家的气氛。

“妮维雅蓝”出现在室内各个地方，除了化妆品本身和广告标签，还有蓝色的地毯或是在方格子后的蓝色背景，可以着重强调这种品牌颜色，也让气氛显得活泼。

店铺中间摆放了橡木做的展示柜台，可以变换不同的摆放方式，让这些产品以一种创意的方式展现。