【关于商业空间DP点的规划】

往往我们谈论一座商业空间的好坏，会将焦点放在其合理的空间规划、外观景致与所在街区城市的融合、以及出色的内部营运管理。除了这些必要的硬性条件外，依然有很多内在的细节和布局为空间整体扮演着不可或缺的点睛之笔——DP点就是其中最为重要的角色。

有别于以商业空间为设计主体出发，DP点作为商业空间内部的规划，有着可塑性强，随季节或者某些特殊节日而随时变更的灵活性，为商业空间内部营造了一种专属的名片。

DP点是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现商品独特性的目的。所以DP点位规划要根据商场内部的动线及商品计划进行设计，需要具有计划性、科学性及灵活性。

图1：瞳孔作品—某珠宝节活动DP点

以图1为例，适逢该商场举办大型珠宝节活动，为了大范围营造和活动主题相关的装饰氛围，让消费者能够在特定的环境空内中，感受其带有节日活动的购物环境，DP点的规划就显得尤为重要。瞳孔空间部以“蜂巢”为主题的DP点规划，其创意灵感来自于以女人钟爱的珍珠为首的元素进行提炼，不仅突显主题，更将女人的柔媚和珠宝的奢华巧妙融合，出色诠释了珠宝节活动的主题，同时亦为商场营造了浓郁的购物环境，为人（消费者）与空间（商场）创造了一处绝佳的融合。

从营销学的角度来讲，商场的营销手段包括视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分调动人体的各个器官去接触、体会商品。我们说声音和景象是大众普遍接受的方式，尤其是景象即组织了美学、又统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。所以DP点的造型设计必须包含以下要素：造型富有特色，直观，格调鲜明   能够吸引消费者眼球和注意力；第一视觉形成产品概念，具有诉说性，传递一定的信息和含义。

图2：主题—灯笼树下的日光

图3：主题—浪漫花伞之恋

图4：主题—田野咖啡厅

图2-图4是瞳孔为某商场策划制作的夏全国统一美陈中的DP点位部分方案，以“仲夏夜之梦”为主题，该设计从蜻蜓和雨夜作为元素提取，以色彩浓郁的红、绿、蓝为主色调，突出表现主题想要表达的童话和浪漫质感，成功营造出一种源于古典文学的异域风情，让人赏心悦目。

DP点主要设置在人流集中的公共交叉区域或空白区域，消费者视线易抵达且不阻挡人流，瞳孔认为一般的DP点主要设置在以下几个区域：主动线、主客流线交叉口、通道入口、   扶梯口，楼梯口。同样在DP点进行布置和规划时，我们需要根据商场的经营模式、表现目的和建筑数据等具体条件来展开分析。

综上所述，在进行DP点位设计之前，我们首先需要考虑的因素就是多元化的问题——它必须是鲜明的，让人一目了然，不要过于繁琐。其次要顾及到商场内部各个角度的可观赏性，消费者无论通过哪个方位都可以便于对其作出直观感受。无论是导视系统，还是商场内部的美陈布置，目的都是方便消费者购物，提供给完美的购物体验，提高提袋率，提升回头率。