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品牌形象设计怎样更有特色?需要考虑哪些优因素?已回答

  企业的品牌形象设计应考虑并合理确定以下主要参考因素:


  1.产品特性。品牌形象设计应根据产品本身和消费群体的层次特征来确定其形象定位,注重自身特征,从而达到牢记消费者的效果。例如,服装行业著名品牌金利来的原名多勇敢少优雅,这与绅士身份的概念相去甚远。


  男人在世界上的地位一直不可动摇,所以在为服装做广告时,广告业的人再也不敢用“男人”这个词了,否则会让人想起金利来,帮助别人做宣传。这是金利来结合自身高端、珍贵品牌的特点,合理确定品牌形象的成功证明。


  2.品牌名称,有些产品使用给人固有印象的名称。品牌形象设计一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争,还能给人们带来美的享受,从而产生难忘的效果。其优秀的品牌名称是一种荣誉。因此,企业应该在突出自身产品特点的基础上,精心策划和建立自己品牌的独特风格。



  3.特殊包装。包装不仅在视觉上代表了产品的质量和价格,而且在很大程度上代表了消费者的品牌理念。如果商品的包装过于普通,就不会在消费者心中留下特殊的印象,其产品的品牌形象更难树立。


  质量差异是否显著,产品包装是否新颖或奇怪,往往会影响消费者的购买行为,尤其是首次用户,外观设计的质量往往是消费者选择品牌的重要依据。


  4.进行有序的品牌形象设计延伸


  品牌延伸是对企业无形资产的利用和拓展。它以现有品牌形象的独特定位为中心依据,以明确的消费对象为诉求重点,进行逐步延伸,开拓新的领域,占领新的市场,为企业的发展谋求新的方向。


  但应注意的是,在进行品牌延伸时要根据市场需求和企业本身的优势,正确选择企业产品跨度,合理延伸、发展品牌形象,从而使品牌不断升华,使企业获得最佳经济效益。