VI系统(Visual Identity)即视觉识别系统，它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在VI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

　　SI系统(Store Identity System)，即专卖店形象识别系统，一般包括“专卖店理念、文化及行为识别;专卖店展示系统;专卖店宣传规范”等三个部分。

　　SI系统的规范设计包含几个最基本的原则：

　　A、要与品牌的理念识别(MI)及行为识别(BI)相吻合;

　　B、要充分考虑市场定位的适应性;

　　C、要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面;

　　D、要在品牌视觉识别(VI)的基础上延伸应用。

　　SI系统必须与VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范，

　　这样才能有效地传达品牌讯息，让消费者多角度而统一地了解品牌，从而推动产品的销售。

　　如LOGO的应用，要严格执行VI规范，门头和形象墙需要具备统一性和延续性，

　　辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。

　　VI系统的规范设计包含几个最基本的原则：

　　A、风格的统一性原则

　　B、强化视觉冲击的原则

　　C、强调人性化的原则

　　D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则

　　E、可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　F、符合审美规律的原则

　　G、严格管理的原则

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。